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廣告人,別再被紙價牽著鼻子走了!

時間:2019-09-06 10:17:36編輯:Grace來源:互聯網

近年來,漲漲漲,成為了紙價的常態。從2016年開始直至2017年,紙價可謂是狠狠漲了一波。而就在近期,新一波紙商漲價之火再次燒來!廣告人該如何應對?


廣告人


8月中小紙廠領漲,9月龍頭紙廠跟進漲價


2019年上半年,紙價處于萎靡狀態,因為上半年大部分紙廠都處于去庫存的階段,但是下半年開始,情況就是急轉直下了。近期華北、華中地區多家紙廠相繼漲價,原紙價格上調50-100元/噸。 8月中旬,大批中小紙廠發布漲價函。步入9月份后,玖龍、理文、山鷹三大龍頭紙廠跟進,宣布價格上調50元/噸。漲價陣營迅速擴大,大批漲價函紛至沓來。
這次紙價上漲要漲多久?


業內人士表示,9月是印刷旺季,更是文化紙的傳統旺季。綜合來看,本月現有行情有多種基本因素支撐,但這也限制住了紙價大幅上漲的可能。從短期來看,這次漲價會起到一定的示范作用。


但是,2019年上半年,紙價又經歷了一個持續下調的過程,這使得紙廠的毛利不斷縮水,這半年多的市場頹勢期,產能增加、環保投入、市場競爭、原料成本承壓多方面結合下,已有不少造紙廠“熬不住”了。漲價,正成為紙商的“剛需”,市場的常態。


紙價上漲,廣告人只能全盤接受?


原材料漲價,紙價跟著漲,這直接令下游的印刷廠、廣告圖文快印店大大增加了采購成本,變相壓縮了企業的毛利。


對于很多傳統的廣告快印店來說,不管他們愿意不愿意,面對紙廠集體漲價,他們只能選擇全盤接受,承受著紙價上漲帶來的壓力。


而當他們將成本的壓力轉嫁給自己承擔時,現有的利潤也不斷被成本吞噬,而轉嫁給客戶承擔的時候,又會直接導致訂單減少,業績慘淡。 面對紙商一次次漲價,廣告圖文快印人又能夠承受多少,承受多久呢?


廣告人,別再被紙價牽著鼻子走了!

 

是時候改變了。事實上,廣告快印企業如果還在一味做一個廣告物料生產商或者廣告策劃執行,在未來的市場競爭中將很難再找到優勢。 


只有從廣告物料生產商轉型為營銷策劃廣告人,提供創新產品,從產業鏈下游來到上游,才能擁有更多的話語權,擺脫原材料價格上漲的桎梏。 想要轉型新營銷策劃廣告人,首先需要改變思維,要具備“互聯網+”的思維和能力。在快印客大學培訓現場,牛云老師也多次強調,“互聯網+”要解決核心問題就是營銷問題,其本質是廣告的創新。


廣告快印人需要升級傳統的廣告印刷品和包裝物,打造營銷型廣告印刷品。一個非常典型的例子就是畢業紀念冊。當廣告圖文快印店利用“互聯網+”和二維碼營銷的思維來制作畢業紀念冊時,盈利瞬間翻倍。


別再繼續賺幾塊、幾毛這樣的“物料利潤”,把加工思維升級為互聯網思維,從產業鏈下游來到上游,開始賺“營銷+策劃”的大錢吧!

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