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康師傅茶參廳檸檬茶走紅,給廣告人哪些啟示?

時間:2019-09-17 17:10:08編輯:Grace來源:互聯網

康師傅今夏推出了新品“康師傅茶參廳檸檬茶”,一經上市便大受好評,引發巨大品牌聲勢。康師傅茶參廳檸檬茶走紅,給廣告快印人哪些啟示?快印客大學來為大家進行解答。


快印客大學


強化口碑種草


康師傅茶參廳檸檬茶借助頭部美食KOL的公信力制造信任場景,持續向消費者安利產品,溝通產品的差異化屬性,拉進消費者和品牌之間的距離。另一方面,隨著代言人陳偉霆的一系列發聲,微博、小紅書等平臺UGC的內容呈現井噴,優質UGC內容的分享與傳播輻射到更廣泛的群體中去,助推康師傅茶參廳檸檬茶口碑在社交平臺完成裂變,真正實現從代言人的粉絲圈到普通消費者的“產品出圈”。


在市場營銷的戰略升級中,對于市場大環境的洞察以及在營銷端的創新,越來越成為品牌制勝的重要因素。產品出眾的品牌力配合優質代言人的影響力,將催生品牌和代言人“1+1>2”的傳播合力,助力品牌獨領風頭。


激活傳播合力


快印客大學表示,粉絲經濟時代,代言人的選擇成了一門技術活兒。如何能在產品與代言人之間形成“1+1>2”的合力,成為品牌面臨的新課題。康師傅茶參廳檸檬茶通過此次與陳偉霆的合作給出了自己的答案。 


“愛去茶餐廳又愛喝檸檬茶”是陳偉霆的一大標簽,一杯檸檬茶的地道與否,陳偉霆擁有相當高的發言權,這讓康師傅茶參廳檸檬茶主打的“雙檸搭配,正點夠味”信任度倍增。康師傅茶參廳檸檬茶透過陳偉霆在TVC中營造出強大的場景代入感,讓粉絲仿佛一瞬間置身于茶餐廳環境中,強化了產品正宗茶餐廳風味的屬性。


可以看到,無論是產品與代言人的共性,還是代言主題的契合度,康師傅茶參廳檸檬茶的選擇都堪稱出色。陳偉霆的超高人氣以及自身的文化屬性成功為品牌賦能,極大地提升了品牌的影響力和市場認知度。


立足產品品質


青檸檬酸爽,黃檸檬香甜,獨特的“雙檸搭配”建立起鮮明的產品差異;港風的包裝設計投射出產品源自正宗茶餐廳的屬性;遵循茶餐廳工藝炮制,讓產品還原出經典茶餐廳檸檬茶的風味。


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